Самвел Аветисян, с прошлого года вольный консультант по маркетингу, с ходу предупреждает, что «вряд ли расскажет что-то интересное». Вспоминать в очередной раз, что он сделал, работая на Олега Тинь-кова, он не собирается -хотя без его сумасшедших идей бренды «Тинь-кофф», «Дарья» и пиво «Т» вряд ли стали бы такими известными. Вальяжно сидя с сигарой за столиком в кафе, партнер маркетинговой компании «Архидея» и ведущий мастер-классов по маркетингу объясняет, почему не уважает коллег по цеху, почему хорошие идеи надо искать как можно дальше от Москвы и почему он, отец пятерых детей, будет рад кризису. Почему на сайте вашей консалтинговой компании нет ни одного упоминания о текущих проектах? Когда сайт затевался, была мысль создать что-то типа лаборатории брен-динга или дискуссионного клуба, но точно не сайта-панегирика, чем грешат многие мои коллеги по цеху. Сейчас я поостыл к этому. Любой большой проект в консалтинге, в том числе и маркетинговом, -это всегда компромисс, как бы ты ни договаривался о том, что пациент должен полностью доверять врачу. Я себя даже не врачом ощущаю, а акушером, моя задача - помочь правильно раздвинуть ноги, а тужиться и рожать -дело клиента. Создание бренда-интимнейший процесс, где родителем является предприниматель. Я берусь за проект, будучи уверенным, что клиент обременен, и общаюсь только с акционерами или теми топ-менеджерами, кто непосредственно отвечает за идеологию, а не только за бюджеты. Мне кажется лукавой практикой, когда поголовно все рекламные агентства и дизайн-студии, используя любую пиар-возможность (в том числе собственные сайты), гордятся созданием брендов. Я не знаю ни одного бренда, созданного рекламным агентством, дизайн-студией или консалтинговой компанией. Вообще большое заблуждение полагать, что бренд -это красивое название, упаковка или вывеска. Бренд всего лишь идея, слово, если хотите, откровение, завет. Современ- Никто не потеет Ярких маркетинговых идей в России стоит ждать не ранее чем через пять лет, считает Самвел Аветисян. Тогда же стоит ждать кризиса